奔赴22万亿规模养老市场冠珠瓷砖的行动引发深思
发布时间: 2021-11-24 14:07点击次数:

  冠珠瓷砖,携其“石墨烯智控发热瓷砖(岩板/餐桌)”、“华脉系列”、“防滑砖”三大体系产品参展。以品质国货,为老年人的“健康生活家”、为老龄产业提供产品及综合解决方案。

  据前瞻经济学人数据统计显示:从2010年到2018年,我国养老产业的行业规模从1.4万亿元增长到6.6万亿元,增长幅度达371.4%;预计2030年我国养老产业规模将达22万亿。

  近年来,品牌升维以后的冠珠瓷砖,一路动作频频。“国潮、文创、快闪、小红砖......”以其一系列引领潮流的品牌创新动作,频繁与消费者互动,在消费端树立了年轻又时尚的品牌形象。

  此番老龄产业博览会上活跃的冠珠身影,乍看维和:怎么年轻态的冠珠,也要进军老龄化市场了吗?欲瞄准22万亿养老产业规模市场挺近?那么,老龄化市场究竟如何?冠珠瓷砖的此番操作有何风向标意义?

  据中国发展基金会发布的《中国发展报告2020:中国人口老龄化的发展趋势和政策》(下称“报告”)称,自2000年迈入老龄化社会之后,我国人口老龄化的程度持续加深。

  2020年中国65岁及以上的老年人约有1.8亿,约占总人口的13%。如果以60岁及以上作为划定老年人口的标准,中国的老年人口数量将会更多,到2050年时将有接近5亿老年人。

  如此众多的老龄人口,他们的晚年健康生活,值得被每一个有实力有担当的民族品牌倾力关注。 “冠珠瓷砖,立志为中国瓷砖民族品牌代言,为构筑中国人的美好生活,添砖加瓦。”冠珠瓷砖此番参与的老龄化市场,究其根本,亦是其作为大国品牌的民族担当和满足消费需求双驱动的结果。

  关爱老龄人品质生活,是冠珠瓷砖作为民族品牌的社会使命体现,也是冠珠瓷砖以品质国货为老龄产业提供产品方案的能力与担当。为老人的品质生活贡献力量,这也是一个优秀企业尊重市场、满足市场需求的必然选择。

  为此,冠珠瓷砖精选旗下三大体系经典产品为承载,以承接建设老龄人品质健康生活家方案的方式参与此次展会。

  换句话说,产品是载体,承接的方案才是真正参与模式。冠珠瓷砖近年来,一直以承接打造健康生活家系统解决方案的形势,参与业界展会。此番参与老龄展亦然。“石墨烯智控发热瓷砖(岩板/餐桌)”、“华脉系列”、“防滑砖”三大体系产品,分别从保健健康、精神生活以及安全性能三方面,照顾到老人健康品质生活所需。

  据悉,冠珠石墨烯智控发热瓷砖,是冠珠陶瓷历时5年进行技术攻关研发而成。它是由冠珠瓷砖+石墨烯发热芯片+环保保温板(含高密度反射膜)三重复合而成的新科技取暖产品。总的来说,该产品具备3个核心优势:实现面状发热、可智能调温、抑菌且安全。

  发热为面状,释放和太阳相近易被吸收的远红外线,符合足暖头凉的取暖生理需求;可以在每个房间设独立温控开关通过有线、手机APP两种控制方式,自由调节温度;除了发热,冠珠石墨烯智控发热瓷砖同时具备抑制细菌的健康功能、与防水防漏电的安全保障,地面、墙面、桌面等皆可应用。

  华脉系列,作为冠珠瓷砖与人民日报文创中国潮传播项目合作推出的联名空间,无论是「窑宝龙脉」还是「敦煌印象」,都具备深厚的传统文化底蕴。

  防滑砖,作为一款老人家居必备产品,它为老龄人带来的居家安全性,毋容置疑。它是冠珠瓷砖从原料采购、生产制作、工艺技术、设备升级等一系列环节入手,独立研发的防滑新技术产品。

  该技术,采用独创研制的防滑耐磨材料,全面提升产品表面的摩擦质感,令防滑达到R11级,且防污耐磨。全面提高家居的“安全级别”,做到真正防滑,保障老龄人的生活安全。

  这三大体系产品,在冠珠瓷砖发展的不同时期分别推出。其中,石墨烯发热砖系列及防滑砖系列,都经过了市场的反复验证,属于成熟优质功能产品。尤其吻合老年人居家健康品质生活需求。

  冠珠瓷砖品牌相关负责人透露:老龄人市场大机遇已然来临,但承接这一波市场的宏利,却需要厚重的积淀与实力基础。毕竟,老人并非小孩,一款产品使用起来,其体验好坏,他们有分辨力也有表达能力。

  冠珠瓷砖,发展至今已有28年历史。作为佛山制造龙头企业的头部品牌,冠珠瓷砖的制造业实力、科技创新实力均首屈一指。

  刚刚过去的10月份,其集团公司4.0双层窑炉岩板生产线点火,标志着其全球最先进的智能化绿色陶瓷岩板生产线,再增新血脉。

  截止目前为止,其智能化绿色陶瓷岩板生产线月份,其集团公司当代陶瓷研究院总部揭牌仪式举行,标志着其科创再攀高峰。

  而今,冠珠瓷砖品牌升维,呈现年轻态的是品牌形象,厚重的是作为中国瓷砖民族品牌、作为佛山制造头部企业的实力积淀。

  升维后的冠珠瓷砖,以大国品牌担当的使命参与未来22万亿老龄化大市场的融汇。其决策及参与市场的行动方式,均值得引发行业思考。

  首先,冠珠瓷砖精选了三大体系产品为载体介入该市场,其中两个系列为功能砖,一个系列为文创类。无论是石墨烯发热砖还是防滑性能砖,的确能为老龄人的品质生活带来促进性。那么,是否意味着,以功能砖去介入这个未来老龄人的大市场,是瓷砖企业介入22万亿规模市场的路径之一?

  其次,反观冠珠瓷砖的华脉文创类产品,尽管多数情况下出境方式是贴近年轻人的潮流方式。如空间展示玩儿快闪、比如传播方式借助社交媒体、比如互动对象偏年轻态等等。但文化本身,贯通古今,一脉传承,老少皆宜。所以,华脉文创产品系列,出现在老龄化市场,顺理成章。

  我们是否可以思考:当我们在做一些产品的策划时,是否能选择提取更多通用的、覆盖更多群体共性的策划点来操作。这样给到产品的销售适配群体局限性更少一些?

  第三,冠珠瓷砖,以为建设老龄化健康品质生活提供优质国货产品解决方案为展出传播。需要注意:产品解决方案,更多是一种系统,而非单一产品。它反馈的是品牌思路及战略转变,从提供单一产品到提供系统解决方案,从深层理解为:不仅仅体系产品,还有铺贴安装甚至空间设计服务等等。这是否意味着,我们建陶业最终要获取市场占有,有能力提供系统解决方案者更有机会?

  28年历史沉淀的冠珠瓷砖品牌,其品牌发展几乎横贯整个中国建陶史。建陶历史有过跌宕,市场消费群体有过迭代,但冠珠瓷砖却始终以领潮者屹立。拨开历史烟云,最能见真知。一个穿越历史洪流,稳立潮头的品牌,它面对未来市场的决策与动作,最具思考借鉴价值。

  近两年,在文创领域,在国潮领域,在设计领域,在各类专业建筑领域,消费者都能与升维后的冠珠瓷砖不期而遇。

  而今,人们又在老龄化展会上邂逅了它。相信,在未来,冠珠瓷砖还会以更多不同领域参与者或引领者的形象,越来越多地出现在大众视野。我们不妨拭目以待,也不妨,多加观察与思考。

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