“一窝蜂”地盲目扩产2022年瓷砖技术改造未来聚
发布时间: 2022-02-14 19:45点击次数:

  欧宝体育网址过去的2021年,各大陶瓷品类格局再次发生较大变化,地铺石、中板、微水泥瓷砖、岩板等新兴品类发展速度迅猛,产能持续增加。

  不过,由于“一窝蜂”地盲目上线,亦引发了岩板库存的严重爆仓,业内广泛认为目前全国岩板库存超过100亿元,不少厂家严重滞销、亏损,不得不退出。

  西瓦品类亦因过去几年产能持续激增,在2021年遭遇“至暗”时刻,库存早早地爆仓,不得不早早地停窑,或转产其他陶瓷品类。

  曾经的“地砖之王”抛光砖,正遭遇“烈士暮年”的悲怆,2021年全国生产线条左右,与巅峰期相比锐减90%,被10多个省份全面弃产;外墙砖再遭政策利空,再加之利润微薄,生产线大量闲置及被转产;中板对瓷片的冲击仍在继续,并在2021年继续蚕食瓷片市场……

  “为什么那么多外墙砖厂家转做地铺石?一是地铺石有利润空间,二是外墙砖窑炉改产地铺石很容易,不需要大改。”南安一家地铺石生产厂家负责人介绍。

  2021年,福建外墙砖改产地铺石的热潮更甚,“现在在产的外墙砖生产线条,仅燃料上涨的这部分成本就足以蚕食外墙砖仅有的利润,而且外墙砖今年行情还特别差,更别想涨价了,都在改地铺石。”

  地铺石走红,且是在福建泉州爆发的另一个重要原因,则是矿山开采限制,天然石材稀缺,为以生态环保为概念的地铺石提供了广阔的市场空间。且南安水头本就是国际知名的石材交易中心,同处泉州的陶瓷企业可以凭借资源优势和地缘优势,快速切入石材渠道。

  地铺石的疯狂扩张,不可避免地带来了价格的竞争。有当地业内人士介绍,早在四五年前,仅有少数几家企业生产地铺石时,其利润可观,最高售价可达70~80元/㎡,但如今价格最低已经到了30~40元/㎡。

  据悉,由于缺乏规范,地铺石产品品质千差万别,很容易造成混淆,从而对整个地铺石品类形成不良影响。

  健康环保,在使用原材料上是经过筛选,除去天然石材中的辐射元素。加入了不饱和材料,对无害。在安装、铺贴上人造石可以直接直接铺贴人行道、马路、公园、广场等。

  近几年,外墙砖产能处于持续大幅萎缩状态。早在2021年2月份,全国外墙砖生产线条,产能锐减过半,且存在大量闲置产能。

  2021年,福建等全国各大陶瓷产区外墙砖生产厂家再度掀起一股改线潮,纷纷改产中板、地铺石、仿古砖等产品。“(1平方米)外墙砖本来只有1块多利润,原材料成本一上涨,利润都没了,稍微没做好就亏本。”有福建外墙砖生产厂家无奈说到。

  外墙砖市场主要以工程为主,农村自建房为辅,随着更多地区高层限制使用外墙砖政策的出台,以及替代材料的推广使用,外墙砖市场不断萎缩,外墙砖厂家举步维艰。

  雪上加霜的是,2021年7月份住建部发布关于《房屋建筑和市政基础设施工程淘汰危及生产安全施工工艺、设备和材料目录(第一批)(征求意见稿)》(以下简称“《目录》”),其中明确高层禁用外墙砖。

  据了解,出于安全考虑,关于高层禁用外墙砖的规定由来已久,但此前国家部委并未有任何规定限制高层使用外墙砖,只是全国大部分地区的地方规范中有相应的要求。比如,很多地区仅仅只是鼓励推广涂料等替代产品,而没有明确限制使用外墙砖的条件。

  住建部此次首次以国家部委的名义发布15m以上禁止使用外墙砖的规定,比全国绝大多数地区的限制条件来得更加猛烈,这意味着外墙砖使用范围将再度收缩。

  行业洗牌是必然,无论是陶瓷行业高耗能高污染、低技术含量低社会价值的本质,还是营销形态长期的低端和从业人员的相对低素质,都决定了这个行业始终是不受国家重视的“小妃子”。

  这里我们要看社会发展和消费市场的变化。从老龄化加剧,到放开三胎的政策可以看出(“十四五”规划也重点标注了养老和育儿产业),未来,功能性(如防滑及抗菌)将成为墙地面装饰材料不可或缺的属性。可以说,人性关怀和情感营销将成为家居类产品的营销突破口。

  在拥有市场红利的时候,企业发展得快与慢更多的是考验经营能力,但在未来,布局和资源整合能力尤为关键。

  无论是通过上市进入资本市场,还是通过异业联盟共同建立防护墙,无论是整装、还是装配式,一站式购齐都将是未来家居及装修类产品的趋势,新型人类的消费习惯是“省时省力省心”,其次才是“省钱”。

  在生产端也是,在全国各产区寻找代加工战略伙伴,产销分离实现最优资源配置,将服务的半径缩短,会是赢战终端的关键。

  陶瓷产品材料本身的利润将进一步压缩,经销商的性质也将转变为“服务商”(有点类似于家电行业)。

  因此,设计服务、施工安装服务及售后服务等将成为终端必不可少的环节,从卖材料赚取利润到做服务赚取利润成为必然。

  同时,流通的效率和减少流通中间环节则是对厂家的新考验。生产属地化、仓储属地化甚至服务属地化都是值得探索的方向。

  因此,笔者认为,整装和装配式的前景自然比单纯卖瓷砖的前景更为广阔。我们提了十几年的“以用户需求为导向”,在未来将真正得到实现。

  从产品开发端开始,不断与用户形成互动,了解用户显性和隐性的需求。私域流量和品牌忠实粉丝群将成为企业最为宝贵的财富。

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